|
|
本帖最后由 yzyf_1 于 2012-6-21 10:53 编辑
昨日，新城控股迎来重要之变，更换已沿用了17年的红色企业标志。
新标志主色调为绿色，由两颗心组成立体球状型，表示新城真诚、真心的文化传统和与客户无限沟通连接的美好愿望，提出了“以心致诚，因你而真”的品牌内涵。
更多的寓意还在于：运用了具有活力象征的绿色元素，代表着生命力、可持续和对未来的展望；标志下端绿色部分象征地球，上端灰色部分代表现代化的建筑；球体寓意企业不断完善自己，为实现生活“圆满”一直在努力。
新城控股董事长王振华表示，此次换标，旨在弱市下，转变以高周转策略为依靠的企业定位，进一步优化企业经营模式，以期再度站在行业新起点。
换标暗示全面战略转型
换标对于企业而言，是相当浩大的工程，其作用也带有明显的两面性。
一方面，换标可以表现、深化、丰富企业的价值和内涵，提升品牌形象；但另一方面，换标同样存在着较大风险，因为换标容易破坏顾客对品牌已有的认可和记忆，也有可能造成品牌权益和品牌资产的丧失。
王振华表示，此次颠覆性换标行动，想法由来已久，主要出于企业战略定位的考虑。“除了之前的商业项目由万博更名吾悦和此次换标，更大的企业机构调整也必将随之而来。”
新城近年来发展速度惊人，已经跻身一线开发商之列。2011年，由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布的中国房地产开发企业排名榜，新城位居TOP100第二十位、发展潜力TOP10第一位。
因此，从某种意义上讲，树立全新形象，正是新城未来发展蓝图更高规划所需，也是新城大集团战略雄心的高调表达。
目标是全业态综合运营商
“企业应该与时俱进，每个阶段都应该有相应的发展战略，”王振华说，“自去年下半年市场变化以来，新城一直在积极适应政策，寻找适合自身的发展之路。”
因此，加快现金流、加快销售的同时，加速商业地产发展，实施多元化产品策略，已经成为新城控股当前的主基调。比如新城在常州的三大商业地产项目，吾悦广场已于上月成功开业，吾悦国际广场和吾悦生活广场也将在今年下半年亮相。与此同时，长沙、武汉、上海等地的商业项目也在推进中。而这些，都需要强有力的品牌形象提升。
在昨天的换标发布会上，新城控股进一步明确了未来的战略定位，即以上海为中心、长三角为基础，适时向泛长三角、向全国拓展，最终发展成为住宅开发、商业开发及运营的全业态地产综合运营商。
房企日益注重品牌化经营
近年来，房地产企业出现了换标热，除了万科、金地、华侨城等行业领先者，一些二线开发商也参与其中。
对此，复旦大学经济学院副院长孙立坚认为，换标不仅是企业品牌提升的自身需求，更来自于行业进步的客观要求。“新城控股正处于中型企业向大型企业升级、区域性企业向全国性企业升级的路途中，换标正是这一战略思路的清晰表达。”
中国指数研究院常务副院长黄喻认为，众多的优秀二线房地产企业经过漫长的孕育与成长后，正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经营，而集体换标行为，或可视为中国房地产行业在发展历程中进步的一个缩影。
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
评分
-
3
查看全部评分
-
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2012-6-21 10:51:37
提升卡
喧嚣卡
显身卡
发表于 2012-6-21 11:28:29
楼主