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没有商品的型号标签，没有滔滔不绝的推销员，没有整齐划一的样品摆放……位于滨湖的惠而浦旗舰店看上去更像是你家的厨房。让这家店备受关注的还有一个“头衔”：该品牌全国首家厨电旗舰店。
没错，这是合肥今年上半年“落户”的品牌首店，也是白色家电巨头在国内布点的第一家店。在咨询机构尼尔森发布的《中国首店经济发展报告》中，“首店”是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店。
不止在合肥，从2018年开始，国内诸多一流城市便展现了对“首店”的追逐热情，而“首店经济”亦被认为是反映一个地区经济活跃程度的“新指标”。
据中商数据不完全统计，去年仅10个月内，有66家新品牌首店进驻合肥市场，创历史新高，为庐州市场注入新的活力。
“首店”与“首店经济”的背后，是该地区资源要素成熟度的体现，涉及交通物流便利度、商业配套完善度以及人才储备丰富度等多方面要素。
去年全年，上海引入首店数量为835家；今年上半年，上海引入了全国首店133家。若从数量上比较，合肥必然要面对差距，但仅用十个月时间“囊获”66家新品牌首店的成绩也彰显了它的实力。
据中商数据发布的《2019年一季度首店研究》显示，国内的城市分为三个梯队——拥有人口、市场及优质商业物业诸多优势的上海稳居第一梯队，其在国际零售新品牌、国际零售老牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标均遥遥领先；而中国香港、北京、中国台北构成第二梯队；成都、广州则是第三梯队领头羊，深圳、杭州、南京等城市紧随其后。
虽然在排行榜上未“露面”，但合肥“首店经济”的潜力却不容小觑。去年7月，中商罗森便利首批五家门店正式亮相合肥。尽管当天天降暴雨，但门口依然队如长龙。仅用了12个小时，新开业的五家门店销售额就突破40万元，其中部分产品在中午前全部售罄。
消费者执着地排队购买，是对首店来肥最为直接的表态。原先只出现在一线城市的购物盛况，如今也在合肥上演。7月上旬，AJ苏皖最大旗舰店在肥开业，拥趸者半夜就支起了帐篷，甚至商家都主动站出来喊话“理性消费”。
“这不是一家门店，更像是自己家的厨房。”来过滨湖惠而浦厨电官方旗舰店的消费者都会有这样的感觉，黑白灰三色的装修将之与其他厨电门店划分开。
厨师在案台上埋头作业，而消费者可以在厨师的身边，一边吃着新鲜出炉的美食，一边欣赏厨房最新的“黑科技”。白色巨头惠而浦将全球研发中心“搬”到合肥后，在这个城市的“动作”越来越大。“拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，但是为厨电产品开一家店，这还是第一次。”惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明透露，这是惠而浦家电在中国开出的首家厨电旗舰店。“我们在这家旗舰店内，打造惠而浦厨电体验中心，为中国消费者呈现私家厨房的模样。”
与惠而浦有着相同眼光的还有中国声谷，去年7月，中国声谷首个智能产品展销体验中心落户合肥政务区。作为最早的智能互联网+新零售生态运营商，声谷展销店面积不大，但科技含金量很高——中心以平台型智能硬件为载体，构建起一个智能、互动、有趣的场景式营销环境。合肥首店“开张”后，中国声谷已在全国建成11家店铺。
相比北上广，“首选”合肥的国际品牌数量不多，但越来越多知名品牌开始布局合肥，“合肥首店”数量直线上升——文化业态中，继西西弗书店之后，当当书店、筑梦书屋、徽州书局、文创品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店去年联袂登陆合肥；专业店领域， Motobaby母婴集合店、BeU-Renders化妆品集合店、INLAB潮牌集合店、NOME家居杂货的首店纷纷落户综合体……
国际一线品牌、轻奢品牌、潮牌与设计师品牌的首店争相涌入；年轻化艺术化的本土首店品牌在大型商业综合体内“开花”……一大波优质品牌落地或赶往合肥。
与梯队城市相比，合肥并不具备优势，知名品牌首店为何选择合肥？
“惠而浦在中国的研发基地位于合肥，旗舰店呈现的所有产品，都是由中国团队负责本地化，虽然是全球产品，也蕴含我们本土团队对于产品的理解。”艾小明在接受采访时直言：之所以将全国首家旗舰店设在合肥，是因为惠而浦中国总部、全球研发中心、工业4.0智能工厂都位于合肥。“今年7月将入驻北京集美建材市场，位于上海宜山路店也在筹备中。预计明年年底，惠而浦厨电旗舰店将会入驻全国15个城市。”
这种倒流，更多侧映出合肥科技创新的力量，中国声谷首家智能产品展销体验中心落户合肥也说明了这点。
当然，合肥的吸引力不止作用于本土强势产业，ZY商场执行总裁刘梦婕在罗森入驻合肥时也透露了对市场前景的信心：“根据合肥未来十年规划，这里将发展成为国际一流的综合性国家科学中心、产业创新中心和全球性交通枢纽的国际化城市。经济的快速发展一定会放大消费升级需求，品牌便利店进入是市场发展的需要，将极大满足人民品质生活不断增长的需求。”
合肥勤练“内功”增强“磁性”
可以说，首店聚集度越高，越能体现出这座城市的商业成熟度与活跃度。
单从城市的表现而言，上海为国内城市中首次提出“首店经济”概念的城市，2018年6月上海还为打造“全球新品首发地”量身订制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”。紧随其后，北京、成都等城市亦开始重视首店的作用，并提出了各自的“首店经济”发展目标。
深挖市场活力，借力首店效应，合肥也不甘落后。
今年上半年，合肥庐阳区出台了《庐阳区商贸零售业转型发展政策》，支持发展首店经济。该政策规定：对成功引进国际一线品牌和引进国内外知名品牌开设“全国首店”、“安徽首店”、“合肥首店”的企业给予最高100万元奖励。目前，庐阳范围内国际高端知名品牌聚集度超过95%。
“不能轻视第三梯队及其他城市的发展潜力”，中商数据在上述报告的结尾如是总结。面对暂时落后的数据，合肥正勤练“内功”，为增加“磁性”而努力。 |
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发表于 2019-7-16 11:37:56
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