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发表于 2023-2-23 16:25:41
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如果是要看某地奢侈品消费水平，看路易威登就够了。因为路易威登是全球奢侈品一个标准杆，一个店铺覆盖面最广、一个认知度最高，达成两个特质。在国内路易威登门店除了机场也有差不多30个城市左右，40个店铺上下了吧，最新具体没看统计。去年昆明市场有半年统计是全国第14，进入前15位。这也很好说明有好些奢侈品牌在进驻城市十来个左右不多时候，昆明会成为在列城市的原因，因为其他奢侈品进驻开新店，路易威登数量和销量就是其中一个比较重要参考指标。
但除了路易威登这种，具体到某一个奢侈品品牌尤其不是头部在各地销量会有差异，这跟此品牌在该地运营水平提高受众度和消费者关联度有关，昆明也有几个奢侈品牌开两店甚至三店情况。
爱马仕那个销售额排名看了下，是一月份一个数据，昆明是3千4百多万，其实跟大连一月份也很接近3千5吧，比哈尔滨多2百万。一个月数据怎么说，还是有点单薄，和半年或全年比会有些许差异性和特异性，比如商家所在城市房东在某个时间优惠力度不同等原因，不是说此品牌在昆明半年和全年就会销量为此大幅度跳高，但少许位次比如一两个位次两三个位次差异性会有。好像路易威登也有今年1月份将近不到一个月数据，昆明是16还是17位，比去年半年数据为次后了一点，毕竟只是一个月不到数据，特异性存在。时间范围越小特异性越大，比如昆明恒隆路易威登开业那天全国门店第一，迪奥开业那天也是全国前三，郑州爱马仕开业那天记得全国第一。
之前也闲聊过，昆明本地奢侈品消费被虹吸一部分，恒隆出现阻止这种趋势，早前十多年前奢侈品消费，本地消费为主，高富裕阶层为主，很好反映本地高消费情况。现在奢侈品消费一方面异地消费已经大行其道，一方面是中产收入群体大量涌入，异地消费原因一个是税率退税等比如到国外消费，还有就是购物环境设施和门店品类规格，云南本土奢侈品消费群，除了到国外消费，比如地州已经有好些到成都IFS和太古里消费，昆明一些消费者到上海北京消费，除了品类就是像金格这种小规模百货硬件消费环境滞后。中产消费奢侈品是云南和昆明相比沿海经济发达省份，一个差距比较大的点，中产群体数量不够是一个主要原因。
至于顶级消费，几大顶级豪车消费（顶级豪车也是顶级消耗品，所以不是一般富裕群体能承受，所以这是最明显一个指标。而顶级豪宅少数城市聚集吸纳性，体现为本地特性没有顶级豪车明细，比如北京那些几个亿乃至十几个亿四合院很多都是全国外地顶级富豪买的，同理上海顶级豪宅，而豪车大多需要在本地使用及牌照），云南和昆明顶级豪车排名不错比较前列，这几年顶级豪车增幅也还可以，但沿海一些城市赶上来，经济造福中产规模外，对顶级富豪规模造就效应也在凸显。 |
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