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发表于 2015-11-5 17:07:27
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本帖最后由 sangguo 于 2015-11-5 17:11 编辑
但是还说要挑战迪士尼
傍别驰 发表于 2015-11-5 17:03 
王健林的pk迪士尼说的不是公园景点内容， 是入园总人数 ，中国人这么多说不定真的可以超过
叫板迪士尼 王健林凭什么？
2015-09-30 17:43:24 来源: 新华网
西双版纳，云南最南。虽至中秋，空气中仍弥漫着热带区域特有的燥热。
因为热带气候，本地傣家人对水有着天然好感。位于西双版纳国际度假区的万达欢乐主题乐园，也有意设计成了两部分——陆上乐园和水公园。9月26日中午12点开园前，游客已络绎而至。
“两个乐园，一天玩不下来。”一位导游这样说，他建议游客为此计划两天的行程，晚上可以住在附近已开业的酒店，还可以看一场《傣秀》表演，附近有傣家风情酒吧街、夜市与美食…………
在万达眼中，这些都是商机。他们利用三年时间、斥资160亿元打造万达西双版纳国际度假区，就是为了让游客在这里多留几日。
9月26日上午，整个度假区的开业大典结束后，王健林来到主题乐园，看了一场名为《蝴蝶公主》的冰上音乐剧表演。在西双版纳，这样的冰上节目前所未见。演出结束，当奥运冠军申雪、赵宏博夫妇突然登场并携弟子一起致谢时，剧场出现了不小的骚动。
作为万达集团董事长、新晋亚洲首富，王健林微笑着观看了这场近20分钟的演出，不时鼓掌致意。看得出来，他对这个项目很满意，或者，坐在他旁边的云南省政府领导对这个项目很满意。
这是万达集团建设并开业的第一个主题乐园。
作为西双版纳国际度假区的一部分，主题乐园承担着整个项目吸引游客、吸引购房者、为酒店和商业创收的重任。王健林毫不讳言，他要与迪士尼竞争。
“旅游是万达第四次转型重点发展的产业，万达的目标是5年内到访游客两亿人次，收入1000亿元，成为世界最大的旅游企业。”王健林在开业典礼上说。
而据世界旅游娱乐协会发布的报告，目前全世界最大的旅游企业美国迪士尼公司，2014年到访人次接近1.3亿。迪士尼公司明年将开业上海迪士尼，估计每年入园2000万人次，初步判断到2020年，迪士尼到访人次能达到1.5亿-1.6亿左右。
如果是这样，到2020年，万达项目的旅游接待人次，将全面赶超迪士尼。
世界旅游娱乐协会总部位于纽约，除了全球两万余会员之外，这个协会还有五个高级会员，美国有三个，包括迪士尼和环球影城，而在亚太区域仅有一个高级会员，即是万达。万达在全球旅游产业中的地位可见一斑。
西双版纳国际度假区属于万达文化旅游城产品体系，简称“万达城”。目前万达已经启动建设10个万达城项目，长白山、武汉、西双版纳三个项目先后开业，青岛、南昌、合肥、无锡、广州、成都等地在建，预计全国总共开发不会超过20个。明年，南昌、合肥的万达城将开业。
大型主题乐园，基本会成为万达城的标配，但却并不是万达城的全部。在王健林眼中，万达城的核心其实是室内旅游。西双版纳国际度假区还只是一个初级阶段的万达城。
万达内部资料显示，一个完整的万达城项目，会设有室内主题乐园、水乐园、电影乐园、滑雪乐园、海洋馆等丰富业态，主题乐园的设计和创意充分结合当地传统文化，每个乐园均设有三四件万达独立创新的世界顶级游乐设备。
“中国的气侯特点决定了中国很少有一年四季都能在室外游玩的地区，除了西双版纳和三亚，绝大部分地区都受冬季、雨季的限制。”王健林在成都的一次演讲中说，“所以我们把室内游作为万达文化旅游城的核心，所有的万达城里都有一个超大型建筑，可能比北京T3机场还要大，一般长度会超过500米，宽度超过300米，里面配置各种各样的项目。”
“室外还有大型主题乐园，同时每个万达城都配一台创新的顶级秀，还有酒店群。万达是做商业出身，所有的万达城还有大型的商业中心。”王健林透露。
广州和成都的万达城，都规划了一个世界级的大型室内滑雪场。在方圆几百公里，这都是独一无二的产品。冬季运动项目一直都是万达大力支持和推广的，在北京冬奥会的大背景下，项目运营前景非常可观。
在成本控制方面，长期浸润商业地产的万达也更为自信。
上海迪士尼乐园是万达在国内最主要的竞争对手，明年将开园。迪士尼公司在这个项目的投资达到了300亿元，后又追加了50亿元，使得总投资达到惊人的350亿元，地方政府在基础设施方面的投资另计。
由于投资量巨大，迪士尼在美国之外的主题乐园很难实现盈利，其中尤以法国和香港的迪士尼乐园最为典型。上海迪士尼背负的压力并不小。
一位万达高管透露，虽然按照国际领先的标准进行设计，但万达主题乐园的建造、维护和人力成本，仅为迪士尼的1/20。在运营方面，万达主题乐园会比迪士尼更加游刃有余。
此外，世界各地的迪士尼乐园都很相似，但万达的每个主题乐园差别都很大，确切地说，都带有浓郁的地方特色。单从主体建筑的外观上就很容易分辨，比如南昌万达城的青花瓷造型，无锡万达城的紫砂壶造型，还有刚刚开工的成都万达城，是一朵盛开的芙蓉花。
万达规划设计院负责人在接受界面记者采访时称，西双版纳项目在设计之初，就以迪士尼乐园和环球影城作为参照对象，并以云南当地文化特色作为挖掘重点，这也使得万达各个主题乐园并不会出现太强的同质化竞争。
以西双版纳乐园为例，莲花剧场依据傣族的历史传说主题编演了水上演出，茶马古道表现了历史上马帮的“古道飞骑”，蝴蝶王国的“虫虫派对”既体现了当地独特的自然气候条件和动植物特色，也融合了当地文化中的一些传统要素。
“这里还拥有多项具有国际先进水平的游乐设备，比如亚洲最高的飞行过山车，高度38米，亚洲最高的水上过山车，高度40米，我们还有亚洲最大的大喇叭滑道。”万达规划设计院负责人表示。
一些细节也很有意思，万达西双版纳主题乐园移植了乔灌木近120种，地被植物达130余种。“植物的丰富程度可以和当地专业的植物园相媲美，是一个不可多得的热带植物展示厅。”一位万达高管表示，这样的主题乐园已经超出了娱乐的范畴，还兼具益智和科教的功能。
值得一提的是，万达的文化旅游有着完整的产业链条。不光是线下旅游目的地的打造，万达已经打通了线上线下部分，实现了旅游O2O的闭环。万达战略投资了同程旅游网，还通过并购旅行社，成为中国最大的旅行社。到2020年，仅旅行社收入就会达到400亿元。
王健林甚至透露，万达不排除会进入航空产业，以期掌控旅游产品的完整定价权。
迪士尼的长处是拥有大量自主版权的文化产品，用当前流行词叫“IP”很丰富，这也是万达的弱项。不过，这并非意味着无法弥补。万达正大力推进文化产业的投入，包括对影视制作的投资，一个庞大的文化娱乐帝国已初见雏形。这对其文化旅游产业有着强大的协同效应。
今年12月，由著名小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》将上映，就是万达参与投资的一部“大片”。不仅如此，万达已将天下霸唱原著《鬼吹灯》后四部的改编版权收入囊中。据一位万达高层透露，如无意外，正在建设的广州万达城项目中，还将有鬼吹灯系列的娱乐项目和电影周边。
这只是一个缩影。如果万达旗下的版权资源足够丰富，谁能断言万达的主题乐园不能成为中国的“环球影城”呢？
当环球影城落户北京通州的时候，万达内部人士还颇为不忿。因为这个项目本是万达订制的，甚至跟地方政府签订了意向协议，但最终让给了环球影城。在王健林看来，迪士尼、环球影城等主题乐园虽然成熟，但是其内容都是西方的，中国应该有自己的文化自信，并支持国内文化企业的发展和走出去。
万达已经在这么做了，这家企业总是在不经意间就称霸了一个行业，所依赖的手段往往简单而直接——大手笔的并购。比如体育产业、院线行业。
万达涉足院线，本是一个意外。如今万达已成长为全球电影院线领域的绝对霸主。国内拥有市场份额最高的万达院线，在美国并购了AMC，还收购了澳大利亚知名院线Hoyts集团，目前万达正在洽购英国著名院线Odeon的消息也在流传。
王健林已经在多个场合提到迪士尼，他需要为万达旅游文化产业寻找一个恰当的对手。无疑，他已经找到了。以这家中国企业的执行力而论，迪士尼不敢忽略这样一个对手。 |
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发表于 2015-11-5 14:53:45
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发表于 2015-11-5 15:41:16
