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发表于 2022-4-20 20:18:47
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为此,将视野放至全球,把伦敦Harrods(哈罗德百货)、巴黎Galeries Lafayette(老佛爷百货)、纽约Bergdorf Goodman(波道夫·古德曼百货)、香港海港城、北京SKP五个全球顶奢商场进行对比,研究它们“吸金”的秘密,以及分析顶奢商场未来的竞争模式。
顶奢商场“吸金”的秘密:
各出奇招,“争夺”全球最有消费力的人群
哈罗德百货董事总经理当年曾说:“中国游客在伦敦每消费5英镑,就有1英镑是花在哈罗德。”2019年,中国消费者对哈罗德贡献更上一层楼,占哈罗德骑士桥门店销售额的20%以上。这证明了顶奢商场除了要吸引当地消费者之外,还要在全球范围内争夺最有消费力的人群。
赢商网将从建筑风格、业态规划以及商业形态进行分析,看这些来自不同城市的“店王”都是如何“抢客”的。
// 建筑风格:必须有自己的特色场景及文化内涵
这些世界级的顶级百货商场,其风格均有当地浓郁的历史文化底蕴,在文化积累沉淀中形成各自独特的文化理念,逐渐在全球的市场环境展开竞争。
哈罗德百货:建筑风格与极致服务匹配,打造皇家体验式风格
哈罗德百货的建筑风格与其所提供的皇家体验式服务浑然一体。已有上百年的哈罗德百货建筑是维多利亚式建筑的典型,起初建设时,外墙使用赤陶作为物料让建筑外立面呈现玫瑰金色,凸显其奢华独特,经过每年悉心修缮,建筑始终保持着独具标志性的颜色和模样。宫殿风格的红砖建筑,配着立面几十个不同国家的国旗,庄严大气,亦与其皇家体验相互衬托。
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