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发表于 2011-12-3 09:59:46
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形象片的制作
历时2个月顺利完成策划、创意、剪辑和审批
在今年苏州召开的文化强市建设推进大会上，省委常委、苏州市委书记蒋宏坤指出：“苏州的外宣工作要继续向外走，要有精品力作，通过有效载体，把优秀文化产品推广出去，把价值观传播出去，进一步提高苏州的国际知名度与美誉度”。
今年8月1日，新华社旗下的新华影廊（北京）文化传播有限责任公司在纽约时报广场租用的大型广告屏幕开始试运行。苏州市长阎立明确要求，新华社跻身纽约时报广场运营“中国屏”，不仅具有独特的市场价值，更有深刻的文化内涵，苏州市要充分利用这一资源传播苏州形象。担任此次苏州形象片编导工作的程炯告诉记者，苏州形象片从策划、创意到剪辑、审批，总共历时两个月。考虑到受众对象主要为美国人，因此片子中表达出苏州是一座具有2500年文化底蕴的园林城市，“让老外了解到中国有这么一个美丽的城市，能产生一点点兴趣，宣传效果就达到了。”程炯说。
形象片的测试
美国高校学生测评打分均分超80，很想来苏州
苏州市政府新闻发言人陈嵘昨天介绍说，在苏州之前，上海、成都已经分别登陆过这块电子屏进行形象展示。片子制作完成后，除了要通过业主单位“验收”外，还接受了美国相关方面的审批。
陈嵘说，美国方面对城市形象片的要求是，能够充分体现城市特质的元素，同时配以生活化的镜头，反映出百姓生活的幸福感，以及对未来的期冀和展望。
记者了解到，苏州城市形象片在播出之前，在美国佐治亚大学和犹他大学新闻传播学院进行了专业测评。美国犹他大学传播学系副教授Kevin DeLuca表示，11月29日下午，在他的媒体与流行文化课上给同学们放了《苏州形象片》，并做了一个简短的问卷调查来收集他们的反馈。他的学生都认为该片非常吸引人（在满分为5的情况下，均值达到4.03，相当于百分制的80分），他们表示有机会一定会去苏州旅游，或者参加去苏州的交流访学。
在他们的文字反馈里，同学们表示喜欢片子的鲜艳色彩，背景音乐，以及画面的快速切换。在内容方面，他们喜欢城市里的水路和特色建筑，四季分明，喜欢它的艺术及人文气氛，传统与现代元素兼备，静谧与活力共存。学生们把苏州描述成了一个友好，诱人而又有异国情调的地方，并表示未来希望能更多的了解它。
专家声音
本土化到国际化,这是苏州有远见的战略考虑
在谈到苏州城市形象片登陆“世界窗口”时，苏州大学凤凰传媒学院教授陈龙表示，这是苏州从本土化走向国际化、吸引全球关注的新举措，是很有远见的战略考虑。“苏州用双面绣连接了古今，把历史传承和现代文明有机结合，”陈龙认为，苏州城市形象片应着重体现文化的核心内涵，展现历史的积淀和底蕴。此举既是苏州真正以国际视野开展城市宣传，提升国际知名度和影响力，也是促进东西方交流的有效途径和方式。
据陈嵘介绍，在纽约时报广场播放苏州形象片只是苏州对外宣传的举措之一，“十二五”期间，苏州市将积极开展城市形象推广和品牌营销战略，有计划、分步骤地实施具有针对性的传播。目前，苏州已通过新华社百屏工程，在北京、上海、深圳和成都等主要城市市中心大屏播放苏州城市形象片。紧接着，苏州还将进一步加强与国际主流媒体的合作，通过纽约时报、华盛顿邮报、CNBC、CNN、NHK、亚洲电视以及新加坡新传媒等境外媒体，推介苏州丰富的文化旅游资源和良好的投资创业环境。 |
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