|
发表于 2021-4-17 02:51:15
|
显示全部楼层
阪急百货在中国市场的思路挺独到,一是不去一线城市,二是不能以中价日系品牌为主而应迎合中国消费者需求多开国际高端奢侈品。
北京汉博商业管理有限公司上海分公司负责人杜斌告诉界面时尚,他曾从该项目相关负责人了解到,一线城市的竞争过于激烈是其未将这些城市纳入开店选址考虑的最主要原因。
杜斌表示,阪急百货以高端奢侈品牌为主打,但在一线城市已经有太多相同定位的高端购物中心。而在毗邻一线城市的浙江、江苏省,杭州、南京等热门城市也已有杭州大厦、德基广场等大型购物综合体。选择宁波一方面是因为其各方面的综合指数不错,且无太多同类型的大型百货。另一方面,当地地价可能有相应的优惠政策。
阪急百货对选址的谨慎考量与日本百货在中国的前车之鉴不无关系。
伊势丹和高岛屋作为日本老牌的大型连锁百货公司,在首次进入中国时都选择上海作为起始点。
然而,1993年就进入中国市场的伊势丹目前仅在上海、天津、成都运营三家百货公司。2014年以前,伊势丹因经营不善分别关闭了位于上海华亭、济南、沈阳的分店。
2019年6月,高岛屋曾宣布要退出中国市场,但此后不久又撤销该决定。上海高岛屋于2012年首次开业,但自进入中国以来,上海高岛屋经营持续处于低迷状态。
杜斌认为,高岛屋的选址在日本人、韩国人等聚居的上海长宁区古北商圈,该地区偏离核心商圈不易于揽客。此外,选品以中段价位的日系品牌为主,与中国消费者对高端奢侈品牌的需求脱离。而伊势丹虽然选址位于市中心,但门店面积不大,选品也太过于倾向日系品牌。 |
|