|
发表于 2013-5-21 13:09:18
|
显示全部楼层
1、项目的定位风险:
房地产开发项目的市场定位包括项目的产品定位、建筑产品的质量定位、建设环境的品质定位,都是根据市场调查、项目的经济技术分析、项目可行性研究报告做出的,是指导项目决策、项目设计、项目营销策划方案等前期工作的依据。可以说,项目的市场定位确定以后,基本上就敲定了项目的建设风格、建设成本、营销推广方案,就决定了项目的销售前景,一旦市场定位不准确,项目的指导思想出现失误,是后期无法或者是非常困难弥补的风险,也是项目开发过程中,最大的风险,属项目建设的决策性失误风险,按照风险影响范围划分属于总体风险(决策风险),从某种程度上讲,其结果也是不可管理风险。
“太和国际新城”拿地是在2011年1月11日,当时房地产新政还未chutai,土地市场还非常火爆,土地每亩单价非常高,当时拿地的楼面价已高达8591元/平米,如果算上建安成本等将高达15000元/平米以上,预示着销售单价必然非常高,也就决定了本项目必须定位于高端项目。但是,由于太和控股和旗下的怡景地产有限公司都是首次进入房地产行业,公司既无经验又无品牌,而高端项目对产品的设计和公司的品牌认知度是非常高的,这就对项目的开发定位造成了非常大的困难,如何在目前的严峻的市场环境下,合理定位,能被高端消费群体接受将极大地考验管理层的智慧。 |
|