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武汉在线影院达到86家 成购物中心吸客“利器”
2016-11-16 08:57
随着商业的增多，武汉综合购物中心的业态在不断升级，作为其中重要构成部分之一的电影院，这几年也在逐渐变化。一方面，电影院基本成为购物中心开业标配，电影院场馆数量逐年增多，统计数据显示，截至目前，武汉在线影院达到86家。而在品牌方面，新浪乐居统计数据则显示，除了万达、银兴、金逸、百脑汇、橙天嘉禾、天河、大地院线在武汉有较为可观的布局之外，法国卢米埃，百丽宫影城等新兴影城也被渐次引入武汉市场。另一方面，则是电影院的不断调整升级，以及其给购物中心带来的反哺作用渐渐显现。
来自广电总局官方报告显示，2015年武汉市票房12.9亿元，观影人次为3952.8万人次，而在今年上半年，票房已经达到了6.8亿元，同比增长15.2%，按照这个趋势下去，今年票房大有可能创造新的纪录。庞大的观影人群，以显而易见的效应，给诸多购物中心吸引了客群。
地位更迭影院被动吸客成购物中心得力助手
传统意义上，大家潜意识认为购物中心整体的商业气氛，以及逛街人流才是处于商场深处电影院赖以生存的资本。但是近几年，随着互联网时代的发展，网络购票的兴起，这两者之间的关系大有颠倒之势。
电影院吸引顾客时间节点比商场本身更多
据微影数据研究院显示，商场业绩与电影院票房相关性系数值达到了0.7，属于较强关系，即电影院票房越高，商场的业绩也就越好。如上图所示，电影院吸引顾客的活动周期也远小于商场自身，宣传时也是与制片方共同合作，效果范围更大，能够有效的反复吸引顾客。
此外，互联网的快速发展，也对购物中心带来了一定弊端，这时合理利用好电影观众，将在线购票率转化为实体人流量，成为了诸多开发商需要研究的重点。而在电影院楼层、结构配套方面选择也需要注意。
高端影院入驻武汉多家影院硬件服务不断升级
9月17日，壹方购物中心开业，华中首个20米LUXE巨幕影厅——百丽宫影城正式入驻武汉。据介绍，百丽宫影城主打“高亮度、工业风、体验感”，从这三方面“抓住”观众。LUXE巨幕配备RealD XLWDP系统，银幕亮度较普通3D提升了40%，整体装修为抽象工业风格。
香港百老汇旗下武汉百丽宫影城
此外，有消息称，伴随着年底中山大道回归，武汉首家UA Cinema也将落户凯德新民众乐园。据悉，UA院线是香港主要院线之一，为立基控股有限公司成员，成立于1985年，首家影院开于香港沙田，曾率先将美式综合影院引入香港。
另外，韩国CJ集团旗下CGV影城昙华林店、武汉恒大影城恒大城店等多家影院也将面世，据粗略统计，至明年贺岁档，武汉影院数量将达到90家左右。
越来越多的数据和迹象表明，升级和多点布局电影院线，成为武汉商业购物中心的标配。近年来武汉电影院铺设的越来越多在很大程度上造成了客群的分流，于是升级改造、引入新品牌便成为商家招徕消费者的“杀手锏”之一。
据前瞻产业研究院数据显示，今年暑期档(6月1日—8月31日)全国总票房为124.29亿元，较2015年暑期档三个月的总票房124.31亿元基本持平，但增幅已创下近年来新低。在武汉，笔者采访的多家电影院工作者表示，今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落，重要的一点原因就是来自于目前影院相比之前开设增多，导致观众被分流，所以目前已经有影院开始从线上票价、自身硬件、品质服务开始入手，打造好的口碑，如万达影城江汉路店和CGV星聚汇影城金银潭店分别在今年引进武汉首批ScreenX影厅，为全球第一个多面投影系统，通过270°多面投影将图像投影至影厅左右墙壁，这一做法即为在自身基础上进行硬件升级达到引流效果。
ScreenX影厅效果
影片拍摄技术的革新也为电影院线的升级带来了一个新的突破口。近日，李安导演的新片《比利·林恩的中场战事》在硬件方面就做出了相关要求，该电影最高精度版本为为120帧+4K+3D版，而目前湖北省内电影院都没有达到这个标准，多个电影院只能退而求其次的选择60帧版。可以预见的是，不仅是迎合观众，在电影本身方面，对电影院硬件、体验感要求也会越来越高。
“你看国广的武商摩尔国际电影城，四五年前刚开业的时候票房就来到了全国前几十名，现在还一直保持着武汉第一的位置，不仅是受武广商圈的影响，它自身的票价、硬件服务都是决定性因素。”有电影发烧友给笔者举了这样一个例子。
目前武汉主要院线旗下影院
多元发展私人影院受欢迎
在多家电影院争天下的同时，私人影院也出来分一杯羹。据粗略统计，武汉目前私人影院数量已达20多家，虽然价格高于普通电影院，但依然有着不少的受众前来消费，其中主力军即为年轻人。据工作人员介绍，好比地铁与专车，相对于传统影院，私人影院以小众、私密、点播系统为特点，是一种新潮的观影模式。而从大厅到内部整体电影文艺范儿的装修，增添的KTV点歌、多人开Party等服务，，也吸引了不少受众。
同时，据业内人士介绍，目前该行业尚处在培育期，前期成本、硬件投入金额大，而版权相关问题也是一片空白，没有得到相关规范管理。
科技变革未来影院或成社交场合
多年之前，在大家心中觉得可以看3D电影，有IMAX巨幕的都称得上好的电影院，而如今随着时代发展，3D电影普遍化，VR等虚拟设备成了新兴的观影模式。有业内人士称，在未来，在家戴上头盔就能通过VR观看巨幕，传统电影院可能会遇到瓶颈期，传统影院剩下的唯一特点就是体验性和社交性，如何抓住这点，随着科技发展，配合互联网打造成社交性影院，是未来电影院发展的新方向。
（来源：新浪乐居 作者：胡现） |
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发表于 2016-11-16 09:30:02
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