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中午，排队半小时才买到一张票；晚上，500多座的IMAX影厅爆满——以上是两位同事最近在电影院的经历，恐怕也是近一年大部分市民的感受——电影院好挤！
今年春节期间常州各大影院节节攀升的票房也确实佐证了这种感受。仅2月14日，中影东方影城就以319150元再次刷新了常州单日票房纪录。
2012年常州电影票房全省第四，人均观影次数超过苏州、无锡
6家影院票房跨过千万元，中影东方影城排名全省第7，万达影城第12
在席卷全国的票房疯涨大潮中，常州显然走在了前列。
在2012年江苏省244家影院票房数据排行榜上，常州中影东方影城以3420万元排名第7，进驻常州一年的万达影城则强势空降到第12位，票房数为2880万元。老牌影院亚细亚影城以1691万元排名第24位。
除了上述3家，票房跨过千万元的还有成龙耀莱国际影城、红星大剧院和溧阳中影星美影城。直观的比较是，2007年常州全市总票房还不足3000万元，只相当于一个万达影城去年的票房数。
以中影东方影城为例，全年票房排名前5的电影是《人再囧途之泰囧》、《碟中谍4》、《复仇者联盟》、《画皮Ⅱ》和《泰坦尼克号》，这5部影片共创造了740万元票房。光一个《泰囧》，就卷走了近200万元。
更有趣的对比是，常州去年共有470万人次走进电影院，1.49亿元的总票房虽然排名江苏第4，但按常住人口数计算，去年人均观影次数为1.02次，明显超过票房排名全省第2、第3的苏州和无锡，仅次于南京的1.2次。
10个月新开6家影院，湖塘地区人均银幕数逼近美国
常州人养得起这么多影院吗？业内普遍表示担忧，新一轮洗牌已经不可避免
大幅增长的票房和观众背后，是常州影院版图的再次变化。
去年5月初，晚报曾就常州电影院迅速增加的现象做过报道，当时，市区拥有11家电影院，64块银幕。业内人士预测，2年之内，常州影院数量将增加到20家。
仅仅10个月过去，全市共新增6家影院，其中5家在市区，加上乡镇和溧阳、金坛，总数达到21家，银幕数增加到121块。
在影院最为密集的湖塘地区，目前已经有7家影院40块银幕，按照40万常住人口计算，平均1万人拥有1块银幕。这个数字，已经远远超过了人均银幕数排名全国第一的北京，逼近平均8000人拥有1块银幕的美国。
“影院已经够多了。有些影院肯定是在亏钱的，照这么下去，撑不了太长时间。”一家高档影院负责人说，“其实在一些大城市，已经开始有影院关门或者被收购。”不过与大形势相反的是，业内人士估计市区电影院的数量短期内还是会继续增加。
团购对票房功不可没，但团购票为什么这么便宜？那是影院贴钱请你看电影！
很多影院已经意识到团购带来的不良影响，但大多数影院已经离不开团购
票房大跃进的另一个重要原因，是电影票价的下降，其中团购功不可没。
在新北区常发广场附近上班的市民张小X上周在金逸影城看了3D版《霍比特人》，通过美团购买的电影票只需21元。“团购永远是我的首选，团购之前，我基本不去电影院。”
在美团上查询一下，2月28日当天共有亚细亚、金逸、嘉禾、红星、万达、耀莱等影城推出了15种团购电影票，有些还附送爆米花。红星电影院的2D电影票只需9.9元，耀莱和嘉禾都推出了16.5元的3D电影票。
低廉的票价，当然会吸引大量观众走进影院。但团购电影票为什么这么便宜，很少有观众知道。
事实上，国家广电总局对每部电影都制定了最低票价来保护片方。影院售出的电影票中，高于最低票价的部分才能算作利润。进口片的保护价一般是20~25元，国产片是25~30元。按照这个标准，大量团购价都低于保护价，而不足部分，则需要影院自己掏钱来填补。
常州影院的团购之风是从2010年11月耀莱成龙影城进驻常州之后开始兴起的，时至今日，市区已经没有一家影院不做团购，只是力度有所不同。
票房排名前两位的中影东方影城和万达影城，团购在去年票房中所占份额分别只有百分之零点零几和2%。各自拥有5万名以上会员的两家影城都坚定地表示，自己更看重对会员的发展和维护，团购只是个促销手段，这部分观众的忠实度很难保证。
实际上，已经有多家影院意识到了团购可能带来的问题。开业不久的幸福蓝海橙天嘉禾影城最近推出了IMAX团购，价格低于40元。但总经理姚映辉表示，这是为了聚拢人气的无奈之举。“低价团购会拉低影城定位，与消费者也没有磨合，习惯低价之后再回到正常票价，一定会流失观众。而且，一旦团购网站倒闭，影院也没法活了。”
“我们已经被绑架了，大家都做，你不能不做，只能尽量把价格维持在保护价上。”金逸影城常发店副总经理杨凯说，“团购在我们这里已经占到了六七成份额。对团购，我们又爱又恨。”
团购的负面影响甚至已经波及会员。在市区两家影城办了会员卡的赵小X说，团购让自己“很受伤”。“成为会员理应享受到比普通消费者更好的服务，但是会员折扣比不上团购价，那么我为什么还要继续当会员？”
说不清片名，搞不清档期，文艺片没人看，粉丝电影不如预期
看电影对常州人来说，更像个廉价消费方式，还谈不上业余爱好
在资深影迷麦童看来，虽然人均观影次数已经冲到全省第二，但看电影对常州人来说，更像是个廉价、快捷、一窝蜂式的消费方式，而谈不上业余爱好，更遑论艺术欣赏。“观众观影层次的提高，远远跟不上票房的发展。”
在接受采访的观众中，不少人都能随口说出在影院里的不愉快经历——有人打呼、有人喋喋不休询问剧情、有人不停接打电话，还有人对《霍比特人》中不断出现的各类族群大声斥责道“这都是什么乱七八糟的”，愤然离场。
从很多影城接到的订票、问询电话中也不难看出，很大一部分观众对影片本身并不关注。“有的观众要订票，却连片名都说不清。有的根本不知道有什么电影在上映，只说要看哪个时段。”中影东方影城工作人员说，“真正的影迷也有，会认定题材、演员，甚至一部电影连看好几遍。但这样的人群很小，增长速度也太慢。”
姚映辉曾在深圳影院从业多年，感觉两地观众的差异很明显。“深圳影城的会员从几年前就已经开始自动形成分类，科幻、喜剧、文艺，每个类型片都有固定爱好者，小众片也能产生票房。而在常州，很多文艺片都会遭遇‘影院一日游’，或者干脆排不上片。但像《哈利波特7》这样的粉丝电影，票房也不如预期。观众需要提升的空间还很大。” |
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发表于 2013-3-1 17:06:54
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发表于 2013-3-1 17:09:33
