武昌的「商业王炸」来袭，汉口的高端商场在做什么？

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春日暖阳之下，楼主近期把武汉的几家在营高端商场，以及在建中的武汉SKP都转了一遍，
正好碰到各家的大型主题活动，现场图片和些许心得，和大家分享。
以下为正文：

武昌的「商业王炸」来袭，汉口的高端商场在做什么？

（武汉万象城带来的绮梦之境 巴洛克奢丽花园）

#特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）

玩摄堂等，本文为「新商业LAB」的原创内容，文中所用图片如未标注，均为「新商业LAB」的原创作品，未经授权，严禁转载或使用。

前言

2024年的春节刚过完，Base武汉的「新商业LAB」团队，立即发现这座城市的各大商场、特别是位于传统商业中心汉口的高端购物中心们似乎「加满了油」，并在活动、品牌、服务等维度不约而同地开启「加速冲刺」。

在武汉万象城、武汉恒隆广场、武汉K11购物艺术中心(以下简称武汉K11)，我们看到了刷新「城市商业审美+艺文展览量级」的主题活动与艺术展出，以及持续上新的城市首进品牌等。

（武汉恒隆广场Hermès门前的玫瑰花海 ）

（武汉K11场内的珍藏级古董车首展）

而在「制霸华中高端商业市场」数十载的老牌龙头商场武商MALL，许久未见的新一轮奢品调改升级也终于拉开大幕，我们甚至还在外广场看到了一整排含苞待放的「临时樱花树」。这般的商业决心与营销脑洞，着实让人钦佩。

（武商MALL门前的一整排临时樱花树）

以上高端商场高效推进活动落地及品牌更新之「外在动力源」，或正是计划于今年上半年开业的「王炸级顶奢商业项目」——武汉SKP。

这处华中前所未有、全国实属罕见的「顶奢盒子+高奢街区+独栋门店」，即便还未开业，气场已然拉满。

（武汉SKP「顶奢盒子」开业在即）

（武汉SKP「高奢街区」的巨大围挡）

以下，LAB君就对地处汉口的4家高端购物中心的近期举措稍作盘点。面对并不寻常的新挑战与新机遇，运营方的新策略、品牌方的新动作、武汉市场的新趋势，我们一起来看。

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01

武汉万象城

• 主题活动
  

自龙年春节期间与倍视传媒携手带来重磅IP《许愿神龙》之后，武汉万象城又在3月8日，正式启幕了新一期都市与自然无边交融的春日奢美主题「MIXC GARDEN 绮梦之境 巴洛克奢丽花园」。

（位于商场主入口的巨幅海报）

（户外建筑上的巨大艺术装置）

（户外街区的互动打卡点）

（大小朋友都喜爱的互动装置）

（室内主中庭的奢丽打卡点）

（换个角度看奢丽的主中庭）

（让无数人惊呼的互动打卡点）

（治愈人心的高颜值打卡点）

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• 品牌更新
  

零售品类，自ZEGNA、I.T、TUDOR等品牌于岁末年初开业后，ROLEX现已更换新围挡，并计划于5月1日启幕；而场内B1美妆大道上最后一个空铺的半幅店面，则围挡了时尚腕表与配饰品牌LOLA ROSE(武汉2店）。

（于去年底启幕的ZEGNA）

（于今年初启幕的TUDOR）

（TUDOR旁的ROLEX即将开业）

（B1互动装置旁的LOLA ROSE）

餐饮品类，在场内L2临写字楼一侧，Blueglass Yogurt(武汉3店)取代原Seesaw Coffee，并带来了目前武汉面积最大的门店，店内的骑行、公路等主题元素也贴合了品牌主打的健康生活理念。

（武汉目前门店面积最大的Blueglass Yogurt）

而备受市场关注的，无疑是已围挡的来自深圳的休闲餐饮及生活方式品牌gaga(华中首店)，门店位于原Tomacado花厨的部分铺位，拥有视野开拓的户外露台外摆区，计划于6月正式亮相。

（已围挡的gaga华中首店）

在户外街区，武汉本土的创意西餐厅品牌The boots泥靴，取代了原TARENTUM萄木，将带来3.0版的最新型门店；茶颜悦色小神闲茶馆旁的MANNER COFFEE(同场2店)，则取代了原nama cocoa。

（预告将带来升级版店型的The boots泥靴）

（已围挡的MANNER COFFEE新店）

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• LAB君点评
  

当我们在武汉万象城实地拍摄新一期的春日主题时，我们看到很多消费者都带着宠物前来拍照打卡，我们也听到很多消费者不断发出惊叹「哇！简直太美了」。显然，被誉为「美万」的武汉万象城，正在本地消费者心中种下专属而持久的「美丽记忆」。

（位于VALENTINO精品店门前的互动装置）

同时，随着Blueglass Yogurt、gaga、The boots泥靴等品牌的入驻，场内及街区的「生活方式矩阵」将进一步完善；加之场内B1业已成型的「国际美妆大道」，武汉万象城「奢美+生活」的标签已愈发清晰，新的惊喜或已在路上。

（位于国际美妆大道的品牌多配有武汉顶级的美容房）

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02

武汉恒隆广场

• 主题氛围
  

从去年底的圣诞特别装置，到今年初的龙年春节期间的「粉色巨龙」，还有情人节前后的「玫瑰花海」，武汉恒隆广场持续带来了兼具高颜值、互动性及话题性的主题氛围，更展现出顶奢商场应有的顶级商业审美。

（武汉恒隆广场前期的圣诞主题氛围 @玩摄堂）

（武汉恒隆广场前期的龙年春节氛围 @玩摄堂）

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步入新的春天，武汉恒隆广场与HIRONO Pop-Up合作，带来「小野来了 限定快闪 华中首展」，以充满治愈的时尚表达与生活态度，吸引了一波又一波的武汉年轻人。本次活动，也是该系列继上海新天地、杭州湖滨银泰in77之后的内地第3站。

（位于商场入口的海报）

（位于主中庭的快闪活动）

（快闪活动的视角之一）

（快闪活动的视角之二）

（快闪活动的视角之三）

（快闪活动的视角之四）

（快闪活动的IP形象）

（快闪活动的武汉相关内容）

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• 品牌更新
  

在东座L2，转场而来的Leica已于去年底开业；在B1，时尚鞋履品牌Sam Edelman及高颜值创意冰淇淋品牌伊多乐•堆叠冰淇淋(华中首店)已露出围挡，后者取代了原LeTAO小樽洋果子铺；在L3东座与西座的连接通道处，武汉本土便利店品牌today刚开出新店。

（于去年底开业的Leica位于DIOR隔壁）

（Sam Edelman的围挡）

（伊多乐堆叠冰淇淋的围挡）

（新近开业的today space）

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• LAB君点评
  

现阶段的武汉恒隆广场，位于L1、L2的高奢及轻奢品牌阵容较为出众；运营方年内的发力重点，将是位于西座B1正在升级中的「新概念街区」，届时或有更多的网红轻餐、新锐国潮等人气品牌全新亮相。

（升级中的全新概念街区）

如将眼光再放长些，商场B1连通地铁2号线中山公园站的地下通道正在持续完善规划及设计；更重要的是，随着武汉SKP开业在即，武汉恒隆广场饱受煎熬的高强度竞争压力或有减弱的可能性，商场内中高楼层的品牌矩阵也有借势重塑提升的潜力空间。

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03

武汉K11

• 艺术联展
  

自上一轮的艺术特展《伊戈尔的猫 华中首展》之后，武汉K11几乎无缝衔接地带来了新一轮的艺术活动，并以前所未见之「四展齐开」的盛大规模，刷新了自开业以来的艺文量级。
在本次「漫游绮境」主题联展中，在Ⅰ馆L3的是《华中最大规模百年珍藏级古董车首展》，汇集了从1886年世界上第一辆四轮汽车到上世纪80年代的经典款轿车，足以让车迷们为之心动。

（主展厅入口来自上世纪70年代的 MINI COOPER）

（上世纪20年代的别克轿车）

（上世纪30年代的雪佛兰轿车）

（上世纪30年代的雪铁龙轿车）

（上世纪60年代的戴姆勒及沃尔沃轿车）

（上世纪50年代的名爵两座公路跑车）

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而在Ⅰ馆L4的chi K11艺术空间，来自法国艺术家罗曼·贝尼尼的《伊甸园岛 魔术师、漫游者和观星者 中国最大规模个展》正为观众中分享源自生活的梦与故事。
同期，在Ⅰ馆L2还有先锋绘画艺术与传统非遗剪纸交相辉映的《屏幕》、《涂颖慧的中国剪纸》两处展览。

（在Ⅰ馆L4的chi K11艺术空间的艺术特展）

（艺术特展中的部分展品）

（艺术特展中的部分展品）

（艺术特展中的部分展品）

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• 品牌更新
  

在Ⅰ馆L1，眼镜集合店品牌YI OPTICAL 奕镜(武汉首店)、德国腕表品牌NOMOS Glashütte的围挡已经露出。

（YI OPTICAL 奕镜武汉首店）

（NOMOS Glashütte的围挡）

在Ⅱ馆L1，周大福及华为授权体验店已新开；TSL 谢瑞麟、周大福集团旗下的潮搭珠宝品牌MONOLOGUE，及原位于L4的三星授权体验店、OPPO授权体验店、vivo授权体验店已经围挡。以上已开业或围挡的新品牌，取代了原先的部分美妆品牌。

（新近开业的周大福）

（新近开业的华为授权店）

（围挡中的TSL 谢瑞麟）

（围挡中的OPPO授权体验店）

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• LAB君点评
  

拥有独特艺文调性、专属艺术空间及奢华炫美硬件的武汉K11，显然正在夯实并突出自身的调性优势。

（与珍藏级古董车同框的Alexander McQUEEN）

（位于Ⅱ馆与众多品牌同框的珍藏级古董车）

同时，围绕小众潮奢的核心品牌集群，武汉K11也在重新调整及优化场内的楼层定位与品牌组合。后期，随着艺术联展的声量提升及春季户外活动的展开，这里的人气提升值得期待。

（位于户外街区的KANGOL、BEAMS等潮牌）

（位于户外街区的FRED PERRY、EXIT等潮牌）

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04

武商MALL

• 主题活动
  

从去年底至今的武商MALL，除了个别美妆品牌提供赞助的圣诞及春节美陈之外，商场运营方主导的主题氛围并不多见；或许，运营方的关注点主要集中于谋定而动的大规模品牌升级。

目前，武商MALL最新出炉的大型主题活动，当属基于城市樱花季、特别引入阳光樱花及染井吉野樱花等名贵品种、联动武商集团在武汉江南江北各大项目的「武商樱花大道」。

（当然，樱花树目前还未全面开放）

（近日，樱花树正在全力补充营养）

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• 品牌更新
  

今年春节之后，武商MALL沉寂许久的品牌升级终于有了新动作。这轮调整，主要集中于临解放大道的A座及B座。

品牌新进，CELINE(武汉2店)进驻B座，原铺位为BVLGARI，两侧品牌是围挡升级中的BVLGARI，及或将移铺的TIFFANY＆Co.。

（已围挡的CELINE）

门店升级，MaxMara移位至A座原GIORGIO ARMANI铺位，新的巨幅外立面围挡取代了原GIORGIO ARMANI的品牌幕墙。

BVLGARI移位至原Dolce&Gabbana铺位，LORO PIANA移位至原TOD'S铺位，TOD'S的新铺位迁至原LORO PIANA铺位与原BOTTEGA VENETA部分铺位，BOTTEGA VENETA则在原铺位则进行重新切铺及升级。

（MaxMara的临街外立面围挡）

（MaxMara移位后的场内围挡）

（BVLGARI移位后的围挡）

（TOD'S移位后的围挡）

（LORO PIANA移位后的围挡）

（BOTTEGA VENETA在原铺位进行了切铺与升级）

（A座如今的众多围挡）

（MaxMara原铺位目前暂未有品牌围挡）

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大牌快闪，在BC连廊、A座及C座的1F，目前同时有Dolce&Gabbana、GIORGIO ARMANI、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、LORO PIANA、TOD'S、MaxMara这7家高奢品牌的限时快闪店。

（位于BC座户外连廊的Dolce&Gabbana快闪店）

（位于A座的BVLGARI快闪店）

（位于C座的GIORGIO ARMANI快闪店）

（位于C座的TOD'S快闪店(拍摄时还未营业)）

（位于C座的BOTTEGA VENETA快闪店(拍摄时还未营业)）

（位于C座的LORO PIANA快闪店(拍摄时还未营业)）