打算在无锡也建一处“凤凰文化广场”这样的城市文化综合体

半根草love

在第九届无锡太湖读书月收官之际，无锡的近邻苏州因为诚品的开业吸引了一批无锡阅读者，阅读和书店再次成为无锡城非说不可的话题。为了探寻在书与非书之间究竟能读到些什么,无锡的一些书店经营者也加入了赴苏探店行列。苏州诚品的开业是否会影响到无锡的书店经营？无锡书店是否会为读者做出某些改变？

　　反馈

　　苏州诚品对无锡书店影响不大

　　“互联网影响下，诚品开业对周边实体书店的影响微乎其微，要有影响，可能在百货业。”经营了近20年人文书店的无锡百草园经理刘征宇，对于苏州诚品书店的开业显得不以为然。在他看来，诚品本身的定位区别于其他一般意义上的书店，即便它的品牌效应很大，但大多数人前去仍基本以逛为主，对于无锡实体书店的经营基本不构成影响。看法类似的还有无锡新华书店有限责任公司副总黄茗磬，她认为，苏州诚品的开业，对目前无锡的图书经营不会带来特别大的影响，但那些对图书和书店环境特别敏感的读者，很可能会一月或两月一次专门跑去苏州诚品转转。
　　“苏州诚品开业的第一天，人们蜂拥而至，都是去追寻美好的事物。”先锋书店无锡店负责人张征为在苏州诚品开业当天也跑去凑了回热闹。在苏州诚品，他还遇到了很多无锡去的读者，“不是一两个，而是一大批”。无锡人纷纷跑去苏州逛书店，让张征为这个书店经营者觉得反而是件好事，“或许因为诚品的到来，会挖掘出更多的文艺青年，或许因为和诚品的接触，大家会回到自己的城市，愿意更多地走进独立书店。”张征为告诉记者，三年前，先锋书店无锡店在惠山古镇上开业的时候，很多南京的读者特地跑来无锡参观这家第一次走出南京的书店啥样子。“同样的故事放到现在，也许会有很多无锡读者跑去苏州逛书店，也可能会有苏州的读者来无锡做对比。总之，书店的开业是件好事，我们更愿意看到因此而来的读者。”张征为说。

　　争论

　　书店究竟应以书为主还是其他

　　“诚品生活苏州”是诚品在大陆首家旗舰店的店名，并未出现“书店”二字，定位为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”。它总体面积56000平方米，除书以外，还包含住宅、文创、饮食、展演等经营，像是以文化为媒的高端商业综合体。多种业态交融下，让苏州诚品刚一开业就有“诚品近了，书香远了”的质疑声传出。难怪刘征宇会认为，这种质疑声是很有见解的一种提法，认为商界都可以借鉴诚品这种以文化为主题来提升传统商业的做法。无锡新华书店有限责任公司总经理助理李勇从苏州诚品回来后甚至发问：“如果没有图书，诚品和新光、久光百货有啥差别？”早在苏州诚品开业之前，字里行间无锡店负责人芮淑君就曾前往苏州一探究竟：“苏州诚品的业态，零售占40%、餐饮25%，图书30%，生活服务占5%。如何接受市场考验，3个月参观热度期后，我们拭目以待。”
　　对此，苏州诚品市场部的“KiKi”表示，大家都太窄化认识所谓实体书店的存在。诚品可能和所有的大型书店不一样，这个不同带来了不同的思维、模式和服务。她解释，诚品不光是实体书店，它还有很多精彩的人文、艺术、创意、建筑、音乐的分享，它是一个让公众可以参与和体验的地方，而绝非一个光有买卖的店。正是基于这种理念，诚品并没有把读者简化为消费者而是认为，每个读者都是人，这就是诚品所谓的人文思维。因此，“KiKi”并不希望大家把实体书店看做一个交易的场所和比较价格的地方，而要转变思维，把书店看做一个可以安置心灵、自我探索、自我沉淀的空间。

　　趋势

　　体验式阅读生活越来越受欢迎

　　11月29日，苏州诚品开业当天，无锡民间阅读推广组织负责人刘乐融，在朋友圈向锡城爱书人发出邀请：“有没有人想去苏州诚品体验？约起来。”很快，她的邀请得到了十多人的响应。大家探店后得出的结论是：虽然书只是诚品的一个部分，但如果纯粹冲着书而去，大家也不会失望。除了苏州诚品对外宣传的15万种、50万册的中外书籍外，更吸引读书人的还有彰显诚品品位的“诚品选书”墙。诚品拥有一支50人左右的选书团队，除了负责在全世界搜寻符合诚品价值观的图书，这群人每月还会向读者推荐最值得看的书籍。在刘乐融看来，很多自以为不爱看书的人，在诚品之所以能安静地度过一个下午，原因就在于诚品在改变阅读环境的同时，也改变了人们对于阅读的态度。张征为则更为直接：“就服务这点，诚品就值得无锡书店学习，工作人员呈现出来的整个状态，会让读者觉得特别舒服。”
　　作为无锡书店经营者的代表，黄茗磬认为，光在经营书的方面，苏州诚品就有很多值得他们学习的地方。现在人们已经越来越注重在实体书店的体验式生活，如果卖场只有图书一种商品，体验会很单一，这也是为什么新华书店会引进其他业态，增加读者活动的原因。黄茗磬的提法并非空穴来风。中国最大的网络书店当当网不久前宣布，计划在3年内开出1000家实体书店，第一家将亮相长沙。当当网方面给出的解释是，前十年很多实体书店倒闭，是因为网上买书很便宜，但顾客体验几乎为零，现在，喜欢逛实体书店的人多了，因为除了买书，还能获得很好的体验感。但当当网要做的实体书店也已经不是传统意义上的书店，而是一个文化综合体，形式将涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型。

　　未来

　　复合经营模式是书店发展方向

　　虽然诚品创始人吴清友倡导的始终以读者为中心，满足其阅读之外多元需求的复合式经营模式被不少人质疑过。但事实上，越来越多的书店经营者也意识到，书店的经营之道，就是不断观察读者的需求和社会发展趋势。黄茗磬告诉记者，早先他们曾去台湾诚品参观过，之后就一直在研究这种复合式经营。在她看来，这种经营模式肯定是整个书店行业今后的发展方向，但是具体如何进行复合式经营，就无锡而言，不可能照搬其他城市，无锡书店一定会有自己的城市特色。黄茗磬表示，无锡新华书店会集体组织去苏州诚品观摩，借鉴其成功经验，此外，近期也将对无锡图书中心的场地经营模式进行调整，会把与孩子相关的商品与图书相结合，让读者有更强的亲子体验感，届时，书店的二、三楼会有很大改观。
　　虽然无锡不乏字里行间、大众书局这样阅读环境幽雅的清新书店，也有先锋书店、百草园这样个性鲜明的人文地标，但苏州诚品开业以来，还是令不少无锡读者心生向往。黄茗磬直言，她知道无锡人也很想在自家门口开家类似于诚品这样大而全，环境优美，格调高雅，图书质量高的书店。虽然之前由于种种原因，诚品与无锡擦肩而过，但黄茗磬表示，无锡的读者也不必落寞。目前，凤凰出版传媒集团正在与无锡洽谈，希望在无锡拿地，打算在无锡也建一处“凤凰文化广场”这样的城市文化综合体，“到时候肯定会比现在的书店经营得更有特色，更有味道。”

woaimian

江阴的凤凰文化广场还没开建，凤凰传媒已拿地了

木米

期待早日开建！！！！！！！！！！

木米

现在商业综合体太多了，大多数都是垃圾！

xqkwade

宜兴也有，貌似最近还是平整土地了

shanghaichj

江阴的那个楼外观还不错啊

icyfish

逛了苏州诚品，对于非文艺青年而言的我来说带给我的感觉也没那么惊艳——就是一个商业综合体只不过有很大一部分经营面积是书店。剩下的就是其他综合体很少见到的比较独家的牌子和店铺：卖衣服，卖儿童用品，卖手工艺品等。当然也有吃吃喝喝的地方。

enjoylove

无锡的建议建在万象城边，这样才有氛围。

enjoylove

大剧院南侧地块，这样也靠着大学城，商业也能集中，还能靠着大剧院

enjoylove

没有必要挤在老城区了，老城区有个新华书店撑着

MIG-19

回复 8# enjoylove


   

踩脚踏车的小蜗牛

看书跑那么远我是不愿意的，再怎么小资好了！

我是凯子哥

如果换做购物啥的，有需求的无锡人或许回去，尼玛看个书还跑去苏州，我觉得没人这么神经吧。我感觉吸引力不会大的，最多对苏州本土文人爱好者有吸引力的多

leonleon

真正喜欢看书的人没那么大讲究

酒店控小闲

从效果图上看，江阴的比我们苏州的凤凰国际广场更好看。应该有200+吧